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让年轻人更懂内衣设计 都市丽人“正青年”设计大赛走进东华大学

文章来源:本站     责任编辑:admin     2021-07-18 02:57:00 | |

 6月10日,都市丽人“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛校园宣讲如期走进上海东华大学,大赛主办方广东都市丽人实业有限公司还与东华大学共同签署了校企合作协议,建立东华大学(服装与艺术设计学院)——广东都市丽人实业有限公司教学实习(实践)基地。这一系列的举措,再次彰显了都市丽人这一国民内衣品牌的年轻化战略转型决心,以期激发年轻人无限创意,全面推动中国年轻设计师走向世界舞台。

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图注:(东华大学与都市丽人教学实习基地签约仪式)

  校企合作发掘中国青年设计力量

  目前中国已经成为全球第二大经济体,经济总量超过100万亿人民币,随着社会生产力的不断提高,意味着更大、更深厚的社会需求将逐步形成。数据显示,2020年我国社会消费品零售总额接近40万亿元,未来有望超越美国成为全球最大的消费市场。经济和消费总量的提升,随之而来将带来文化的需求与输出,国潮、创新、设计的需求将出现井喷性增长。

  此次都市丽人与东华大学签署校企合作协议,得到了校方的积极肯定,表示此次通过与都市丽人构建校外实施基地,让学生课堂里学不到的知识,将社会的市场信息导入学校,这样的人才培养才不会脱节,同时也给企业发展做好创新人才的储备。对此,都市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐表示,能够与东华大学服装艺术设计学院共建教学实践基地,将来必将利用双方独特的优势,强强联手,产学共进,培养出更多更有创意的年轻设计师和骨干力量,为整个中国服装行业输送宝贵人才,共建国民品牌创新平台。

  值得一提的是,通过校企合作培养未来青年设计师骨干力量,既可以为当下青年设计师创建实践平台,也用都市丽人品牌的声音传递创新的力量,该合作很好的成为品牌与青年设计师的连接点,从而搭建了年轻群体与品牌之间双向沟通的桥梁。

图注:(都市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐 致辞)

  作为一家拥有23年历史的国民内衣品牌,都市丽人正加速年轻化战略转型,汇聚青年力量,用青年群体的审美、语言、新生代价值观共同孵化都市丽人下一代贴身衣物,“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛应运而生。自3月28日启动以来,大赛还收到了1000多份稿件,近100所高校学生积极参与大赛,投稿作品聚焦定格美好青春、还原纯真本色、保护生态环境、发扬传统文化、弘扬抗疫精神等等,体现了设计学子对“正青年”主题的诠释。

  与此同时,都市丽人不仅为选手们提供了丰厚的奖金,还特意邀请到了具有国际影响力的时尚大咖、设计大师来担任本次大赛的导师,并先后走进了江西服装学院、武汉纺织大学和上海东华大学,与国内各超一流服装设计学校的青年学子们进行一场场与Z世代的时尚对话,引起了广泛的共鸣。除此之外,都市丽人更为大赛准备了一场高水准、高规格的时尚大秀,作为最终呈现大赛成果的舞台。

 

  二次创业再焕青春

  作为一家拥有23年历史的国民衣物贴身品牌,都市丽人线下门店、电商平台一起发力,在最为艰难的2020年,全年营收超30亿元,成为行业内的佼佼者。值得一提的是,去年下半年,都市丽人开启“二次创业”,回归“实用品牌”定位后,销售数据迅速回升。数据显示,都市丽人2020年秋冬家居服售罄率达到85%,是过去三到四年最高值,爆款超弹内裤年订单量近百万条,另一爆款零感内衣2020年至今总定量近百万件。不难看出,都市丽人顺势而变,回归年轻化“实用品牌”的定位,以及着力产品、供应链、内部数字化大变革,目前已取得了初步成功。这也正是都市丽人作为行业变革者和引领者,鼎力主办此次大赛的底气所在。

  据了解,传统内衣行业“重设计,轻研发”,以至于不少产品核心竞争力弱,抄袭、山寨之风盛行。回归“实用定位”之后,都市丽人直击内衣痛点问题,更注重面料和体感的舒适度,同步进行研发与设计,组建专属的科技研发团队。

  销售渠道上,都市丽人双管齐下,实现线上线下全面覆盖:一方面大力推进线下渠道的精简和优化,提升各线城市门店形象,率先以“家庭生活理念”塑造一站式的购物体验。另一方面,都市丽人优化淘宝、唯品会等电商页面和运营,并打通小程序、抖音、快手等端口,通过社交裂变+自播的方式,加强线上体验。在6000万会员的流量池,都市丽人还围绕企业进行数字化建设,以数字化为引,打通销售、渠道、会员、供应链等全端口,建立先进的快反生产线,实现生产周期的大幅缩短,率先行业,推出新品。

  2021年,都市丽人将继续聚焦消费者导向、数字化转型、产销协同及增加品牌和员工能力提升的投入,以推动长期业务增长。可以想见,都市丽人未来可期。

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